1989 年の設立以来、G-Star はデニム市場において、その革新的かつ最先端を行くスタイルで知られてきた。それまでのデニムの領域を超え、何度も試行を繰り返し常に新しい商品を開発することで、世界中から多くの支持を集めている。ラフでピュア、素材そのものを生かすというブランドの明確な方針によって、G-Star は他とは違う独自のスタイルを築き上げている。
“Just the product”、これが常にG-Star の哲学であり、マーケットへのアプローチである。ローデニムのようなデニム市場に大きな影響を与えた革新的な商品の開発は、こうしたG-Star のこだわりがもたらした自然な結果といえる。1996 年のローデニムの発表以来G-Star は、商品を最もピュアな形に保ちつつ、同時に全てのスタイルやトレンド、そしてあらゆる年齢に受け入れられるようなより新しくよりエッジのきいたイメージを打ち出すためにそのコンセプトを拡大してきた。本格的なディテールと機能性によって、コレクションにより強いアイデンティティが生まれる。
革新的であり、完璧に仕上げられた商品であること。これはG-Star にとって最も重要な条件である。毎シーズン、ジーンズを中心としたコレクションがシリーズの基本となり、そこに本格的なディテールと革新的なウォッシュが加えられる。この数年間でG-Star は大きな躍進を遂げ、世界のあらゆる市場において 展開し続けている。
G-Star は時代にとらわれない普遍のスタイルを提案する。時代を先取りしつつも時代に流されない。広い視点をもちつつも経験を重視する。型にはまらず伝統を維持する。常識にとらわれない独自のアイテムを組み合わせること、そして“本物”を維持することなのである。 決して大きな流れについていくのではなく、”Just the product”